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猎豹陷"造假"危机 股价一夜跌掉1/3 立即诉讼反击

字号+ 作者:admin 来源:未知 2018-11-28 11:11 我要评论( )

查看最新行情 猎豹陷入造假危机!股价一夜跌掉1/3,立即诉讼反击 移动互联网时代,如何保证数据的安全是一大问题,这其中不仅仅包括用户的个人隐私数据,还包括应用开发者的广告数据。 近日,新闻网站Buzzfeed称,他们获得了一份来自应用分析公司Kochava的研

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  猎豹陷入“造假”危机!股价一夜跌掉1/3,立即诉讼反击

  移动互联网时代,如何保证数据的安全是一大问题,这其中不仅仅包括用户的个人隐私数据,还包括应用开发者的广告数据。

  近日,新闻网站Buzzfeed称,他们获得了一份来自应用分析公司Kochava的研究报告,显示有8款非常受欢迎的安卓应用利用用户权限卷入广告欺诈案中,可能窃走了数百万美元的广告收益。这些应用在谷歌(1044.41, -4.21, -0.40%)应用店Google Play的总下载量超过20亿次。

  而这8款应用中有7款来自总部位于北京的猎豹移动(5.48, -2.68, -32.84%)。另一款来自总部位于硅谷的Kika Tech,该公司在2016年获得了猎豹移动的大笔投资。这两家公司声称,他们的移动应用程序每月拥有7亿多活跃用户。

  Kochava的报告中指出,这8款软件利用了名为“点击泛滥(click flooding)”和“点击注入(click injection)”的手法,来骗取广告收益。

  什么是“点击泛滥”和“点击注入”?

  通常来说,为了推广应用程序,开发人员通常会向第三方支付费用(或称为“赏金”)。

  具体来说,就是用户点击某个应用程序的广告,然后安装并打开它,该应用程序的开发人员就会向广告平台支付一笔费用(通常为0.5到3美元不等)。

  因为通常开发者不会只在一个平台上投放广告,所以支付这笔费用的关键就在于确定用户是通过哪个平台上的广告安装的应用程序。

  当用户下载的应用程序最终被打开时,它会执行“回溯”操作,查看最后一次点击来自哪里,并相应地设置安装属性。

  这被称为“应用程序安装归属(App install attributor)”。

  但是应用程序安装归属通常不太精确,因为由于用户权限设置等一系列因素,很难确定是哪个广告导致应用程序在特定的手机上被安装。

正常安装程序和点击注入的区别(图片来源:Kochava报告截图)

正常安装程序和点击注入的区别(图片来源:Kochava报告截图)

  而Kochava在报告中称,他们发现前文提到的7个猎豹的应用程序会要求用户允许它们查看新应用程序的下载时间,并能够启动其他应用程序。当用户下载新应用程序时,猎豹应用程序会进行检测。一旦检测到新的下载,猎豹应用就会查找该应用程序可用的安装赏金。然后,它会发送包含相关应用程序归属信息的点击,以确保猎豹拿到赏金。

  Kochava的客户分析主管格兰特·西蒙斯(Grant Simmons)表示,作为额外的保障,猎豹的应用程序还可以在用户不知情的情况下启动新下载的应用程序。这有助于提高它在安装应用程序时获得赏金的几率,因为只有当用户打开一个新应用程序时,它才能获得奖励。

  涉及广告收入数百万美元

  据该报告显示,涉及广告欺诈的猎豹的应用程序包括清理大师、CM文件管理器、CM Launcher 3D、安全大师、电池医生、CM锁和猎豹键盘。其中几款是整个Google Play中最流行的生产力应用程序。据AppBrain analytics的数据显示,仅在过去30天里,这些应用程序的下载量就超过了2000万次。CM Launcher 3D也作为Google Play的“必选应用”之一向用户推广。

  而Kika Tech的Kika键盘则是Google Play中最受欢迎的键盘之一,号称每月拥有6000万活跃用户。它可以让用户发送各种表情符号。

  Kochava发现存在“点击泛滥”和“点击注入”等行为的应用及其下载量

  (图片来源:Kochava报告截图)

  上周,猎豹移动发布了截至2018年9月30日的第三季度财报。财报显示,猎豹移动Q3总收入13.52亿元,同比增长15.6%。其中工具产品及相关服务收入达8.36亿元,互联网娱乐业务收入4.98亿元。在全球市场上,猎豹移动的移动工具占得一定的份额,也是猎豹移动的主要营收来源,猎豹移动主要通过这些工具类App来展示广告。

  据统计,这8款应用程序在Google Play的总下载量超过20亿次,可能窃走了数百万美元的广告收益。

  据Buzzfeed,猎豹方面已经暂时将电池医生和CM锁两款应用程序下架,这两款程序一共被下载了超过3亿次。

  猎豹回应:将因Kochava的不实指控提起诉讼

  北京时间11月28日早间,猎豹移动通过官方公众号发布公告称,Kochava向媒体提供了有关猎豹移动广告系统的不实信息及判断,造成猎豹移动股价剧烈波动及恶劣影响。猎豹移动将因Kochava的不实指控提起诉讼。

  猎豹移动在回应中表示,Kochava指出猎豹移动的工具App参与了点击注入行为,但这些指控大都与事实不符。公司已经向Kochava发出了邮件明确指出,猎豹移动App的广告变现收入主要来自第三方SDK,而非猎豹移动App自身的行为。但发出邮件后,Kochava始终拒绝给予回应。

 图片来源:猎豹移动微信截图

图片来源:猎豹移动微信截图

  猎豹移动解释道,Kochava在公开媒体中误导性指出这些第三方SDK是由猎豹移动提供的,这与事实不符。实际情况是,猎豹移动海外工具广告收入中,第三方广告收入占到97%,而自有广告平台业务的收入不足猎豹移动总收入的1%。这些第三方SDK都是由全球主流广告平台提供,被大量用于全球主流App中。

  当地时间11月27日,在Buzzfeed发表Kochava的报告后,猎豹移动股价在美股大跌,截至收盘跌幅达32.84%,收报5.48美元,创下了上市以来的股价新低纪录。市值为7.85亿美元,已经蒸发三分之一。

  但是盘后,随着猎豹方面的回应,猎豹移动涨12.23%,收报6.15美元。

  猎豹移动近几年来的最高股价出现在2015年5月1日,当天股价最高达到36.63美元。市值最高时接近50亿美元。

  记者 | 刘春山 编辑 | 陈俊杰 孙志成

  责任编辑:魏雨

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